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小 中 大 分享到： UP主、脱口秀演员 、电影导演纷纷入局 剧综土壤迎来新的开拓者 2023-12-22 08:23:33 来源：新京报 　　回望2023年的影视市场 ，一些人深耕既往领域
，期冀再创佳绩；但也有一些人选择走出舒适区，另寻“偏锋” ，入局崭新领域。这其中有“UP主 ”、“脱口秀演员
”跨界涉足影视，也有电影导演下场拍剧；有《种地吧》
、“微短剧”成为全新社交货币
，也有“一部剧带火一座城 ”、“一场演唱会玩转影视售后”的长尾经济效应……当一潭死水的影视市场开启未知新蓝海，从业人员试图探索另一片新旷野 ，牌面斗转星移
，“入局
”往往蕴含挑战与风险，但谁又能说 ，挑战不会促生机遇与新生呢？《古相思曲》尽管服化道粗糙
，但观众并不在意 。　　1 “UP主”拍剧 评分超过90%的作品　　2023年平庸的电视剧态势是被这样一部作品打破的：没有流量演员，成本很小 ，且从剧本 、编剧
、导演、配角全都是“UP主 ”
，但它用两条逆向而行的时间线讲述了一个双向奔赴的爱情故事，从14集开始竟然“倒着
”播 ，别具一格的叙事创意足以让年轻观众欲罢不能
。这部《古相思曲》在豆瓣上有超过16万网友打出平均8.6的高分
，在今年国产剧中位列前十，是名副其实的“黑马”之作。但更有趣的是 ，今年在豆瓣同获8.6分高口碑的电视剧《繁城之下》，讲述了明末江南小城一起二十年的悬案
，足够戏剧张力，足够东方美学 ，足够社会派推理
，其导演 、编剧王铮同样也是影视剪辑二创的“UP主 ” 。　　“UP主
”入局影视，看似是非专业跨界 ，实则却是短视频时代下“人人都是创作者
，只以内容论成败”的实绩体现。虽然在视听艺术
、叙事结构层面，部分“UP主 ”距离高阶的戏剧审美仍有距离 ，但自由开放的创作思维
，让他们尚未被影视工业套路所桎梏，反而敢于创新 ，更易成为工业流水线上的破局者
。同时
，短视频的“受众思维
”也让他们可以快速适应时代变化，在大胆探索新颖表达的同时 ，能真正做到懂观众想看什么、要向社会表达什么。近年来，影视行业对于从业者是否应存在专业门槛不乏争论
，但《古相思曲》《繁城之下》的成功证明了，优秀的导演 、编剧从不问出处 ，作品拿得出手才能成为“硬通货” 。　　2 微短剧不是金融产品 重拳治理健康发展　　还在看长视频吗？那你已经过时了
。如今
，微短剧足以让你在一分钟内就收获到紧张
、烧脑、虐心 、震惊
、撒糖、狗血等五味杂陈的情绪体验。一分钟一集，不到两个小时就能看完一部百集“霸总玛丽苏 ”剧 ，这样的“快餐模式
”让越来越多的年轻人欲罢不能 。同时“上头”的还有影视圈的投资方
。业外流传“微短剧一周拍完
，50万成本，八天收入过亿 ” ，而业内多家投资微短剧的公司也确实不断实现着股价翻倍。　　在长视频降本增效 、短视频故事性不足的发展岔口
，微短剧的入局几乎是应运而生 。但伴随资本蜂拥入行试图抢赚快钱，在微短剧创作规范、商业模式都亟待进一步完善的节点上 ，内容低俗
、打擦边球的情况也越来越严重
。2023年
，微短剧迎来野蛮生长的巅峰，也触达发展的重要转折点 ，达摩克利斯之剑落下，广电总局持续开展网络微短剧治理工作
，也积极扶持优质微短剧内容进入市场。2024年我们有望看到更加健康、健全的微短剧重新入局 。《种地吧》让“十个勤天”成了知名IP
。　　3 《种地吧》190天“爆红
” 本土综艺找到原创坐标　　坊间流传这样一句话：没看过《种地吧》的观众会失去新的社交货币，没看过《种地吧》的业内人士则彻底脱离了综艺发展前沿。在2023年明显疲软的综艺市场中 ，《种地吧》这样一档全是素人
，只种地，播出前没有任何观众基础的综艺 ，却在长达190天的漫长周期中
，以豆瓣评分9.0强势破局 。究其原因，“真实”是唯一的必杀技。在这档节目中 ，我们看不到慢综艺的田园牧歌 、岁月静好
，也没有明星老友围炉聊天，而是10个人搬30吨化肥累到筋疲力尽 ，踩在庄稼地里播种
、施肥、收割
，起早贪黑；这档节目没有明星，所有人肯吃苦 、不矫情 ，素颜没包袱，全程都在痛苦并快乐地干活
，晒得一个比一个黑，满脸是泥 ，只有牙是白的
。　　有观众评价
，这档节目“救活 ”了无聊的国产综艺。但更准确的应该是，我们已经很久没有在节目中看到如此真实的
、鲜活的人和人生 。与其研究为何《种地吧》会成为一档难以复制的综艺模式 ，不如反思
，或许并非中国综艺人不具备原创能力，束缚创作者的也并非不是资本环境本身 ，只要真实、真心 、真诚地做一档节目
，无论成本高低
、咖位大小，最终都能收获观众最真挚的支持
。《似火流年》展现了屏幕上少见的兄弟情谊。　　4 电影导演文牧野、陆川下场 电视剧迎来审美更迭　　若评价2023年低调却奢华的网剧 ，《非凡医者》《似火流年》应榜上留名 。这两部作品自开拍至定档都并未引起巨大声浪
，但播出后却均以新颖的题材视角 、优质的镜头美学迅速打开局面
。《非凡医者》脱离医疗题材的老生常谈，从社会现实出发 ，并将主角设定为一名有缺陷的天才医生，由此探讨医者仁心与社会情理。《似火流年》填补了网剧市场“硬核年代题材
”的空白
，融合市井青年
、激情热血、帮派江湖多元素，讲述时代洪流下小人物的命运羁绊与人性反思 。而这两部作品最大的共同之处便在于豪华的电影班底：《非凡医者》是电影导演陆川的首部电视剧作品；而《似火流年》则是电影导演文牧野的电视剧监制首秀 ，并由电影《奇迹·笨小孩》的编剧之二韩晓邯 、修梦迪担任导演、编剧
。　　对电影人而言
，电视剧题材选择相对宽泛，有更大的篇幅去建立人物
、发展剧情、展开矛盾 ，且市场容量更大
，可以让他们更广泛地了解观众需求；而对剧集市场而言，观众的审美也在持续提高 ，市场对于高级美学 、电影质感供不应求
，电影精致化的艺术表达可以更丰富电视剧的表现力，带来新的审美更迭。贾樟柯也曾在平遥影展上说过 ，剧集的崛起
，是电影新生态发展必须面临的现象 。这些都让优秀电影导演“下场”似乎是“双赢 ”的选择
。　　实际上，近年来冯小刚
、陈凯歌、陈正道等都已交出过电视剧的成绩单 ，但其中《北辙南辕》豆瓣仅获5.0评分且被观众吐槽“悬浮不真实
”，而《民初奇人传》则反响平平。我们无法否认
，游离于不同的叙事体系 、镜头语言
、创作规律，甚至直面截然不同的日常受众 ，“水土不服”是电影导演必经的挑战 。但正如曾有业内人士所言
，无论是电影还是电视，创作的支点永远是观众。如何发挥自身叙事风格和美学优势 ，又能够讲一个接地气的故事
，这是接下来试图入局电视剧的电影导演需要首要思考的命题
。《狂飙》取景地江门迎来了持续的旅游热潮。　　5 《狂飙》《去有风的地方》带火一座城 影视+文旅效应逐渐产品化　　影视与城市的关联，在过去大多只停留于取景拍摄 ，但今年却形成了合作双赢的新局面 。年初
，电视剧《狂飙》的热播让广东江门一跃成为热门景区
。据媒体报道，同款打卡地的消费人次在作品播出当月环比增长了近五倍。无独有偶 ，电视剧《去有风的地方》的主要取景地云南大理凤阳邑村
，春节期间每日游客量突破了1万人次，较往日增长近百倍；暑期档动画电影《长安三万里》带火西安旅游 ，相关线路度假商品预订量环比增长165%……　　从“一座城拍过一部剧 ”到“一部剧带火一座城
”，影视入局“文旅+”的联合效应
，不仅为影视创作者提供了更广泛的地域创作素材，提供与地方多维协同合作的全新样本 ，同时影视IP也在用好故事为城市赋予更加鲜活的文化形象
，吸引更多年轻游客，为当地文旅产业注入新活力 。据悉 ，随着文旅持续深度入局影视产业
，“影视+文旅 ”的市场也正在进一步扩大
。例如西安已经打造了《长安十二时辰》沉浸式街区，洛阳引入《风起洛阳》沉浸式全感VR项目等等。影视元素与旅游产业正在形成良好的反哺闭环 ，相信“跟着影视剧打卡
”并不只是旅游业复苏下的短暂热潮
，其会源源不断地为影视、文旅两大产业提供发展活水 。李雪琴在《故乡，别来无恙》里的表演一如既往地自然真实
。　　6 脱口秀演员再就业 不拼段子拼演技　　“李雪琴有吻戏了！”“起猛了 ，徐志胜客串《庆余年2》了 ”……脱口秀演员入局影视圈在今年成为大势。但其中
，除了李雪琴在电视剧《故乡，别来无恙》 、电影《保你平安》等作品中确实展露了不俗的表演理解力 ，其余大多数脱口秀演员实则都沦为哗众取宠的噱头 。例如，《七时吉祥》中“杨蒙恩妆造丑”就一度被嘲上微博热搜
，同在剧中客串的杨笠也被吐槽演技“五官乱飞
”，一秒梦回脱口秀
。而徐志胜客串的《庆余年2》虽尚未播出 ，但外界对于他能否不让观众“出戏”看似也略显担忧。　　若将脱口秀与戏剧逻辑提炼
，两者都含有表演元素，很多海内外脱口秀演员也是优秀的话剧演员 ，但在戏剧职能中
，演员需要将“本我 ”深藏在人物背后，越有神秘感的演员 ，往往越能让观众增强代入感；而舞台之上
，脱口秀演员却要将真实的生活阅历以及对世界的价值认知化作段子，离观众越近 ，越能为大家带来快乐和启发 。目前看来
，一些已经多年离观众太近的脱口秀演员们，似乎很难摆脱舞台上的自我 ，想要通过“角色
”博得观众缘并非易事。好在“再就业”捷径也不只有一条，入局综艺赛道或许是他们更恰当且取长补短的选择
。《莲花楼》的演唱会满足了众多“莲络人 ”与演员亲密接触的心愿。　　7 《莲花楼》《长相思》演唱会实现高创收 “影视售后经济
”前景看好　　一部电视剧能否被称为“爆款”
，2023年的评判标准可不再只停留于剧集收官，“售后服务 ”好不好 ，也极大影响了观众的长尾评价 。今年
，多部热门电视剧
、电影就深耕“售后学
”并获得不俗反响，其中电视剧《莲花楼》的演唱会、《长相思》第一季收官庆典 ，都在单独售票的情况下吸引了近百万人在线观看；电影《封神第一部》的衍生综艺《封神训练营》实现了首次“影综IP”的跨界联动；爱奇艺甚至为自制剧单独开发了“售后综艺 ”《100万个约定》
，邀请《七时吉祥》《宁安如梦》等热播剧主演在剧播期间团建“再续前缘
”，持续拉近与粉丝之间的距离
。　　市场对“影视售后”的关注 ，实质是电视剧产业盈利模式变化的迫在眉